Какво представлява натуралната козметика ?

Weleda предлага сертифицирана натурална козметика според стандартите на NATRUE. Качеството на нашите продукти отива и крачка напред със стриктните си социални, икономически и екологични критерии. Ако погледнем зад кулисите на марката - независимо дали в градините, в отношенията с нашите партньори производители, в нашите отдели за обработка и производство на растения - изключително високите ни стандарти за качество могат да се видят.

Не става въпрос само за това дали суровината или растението са култивирани органично. Важно е и търговията да бъде отговорна и да се следват стриктни социални, икономически и екологични критерии. Става въпрос за устойчиво развитие и за отглеждане на здрава почва, където растенията процъфтяват. Става въпрос и за осигуряване на добри условия за хората, които работят с почвата и отглеждат растенията, формиращи основата на козметиката на Weleda.

Уникалното качество на всички продуки на Weleda може да се проследи до антропософските възгледи на марката за човека. Типът на кожата не е единственият аспект, който определя най-подходящия продукт за грижа за кожата. Сериите ни за грижа за кожата съдържат съставки, подбрани с оглед на човека като цяло.

Колко "природа" се съдържа в един продукт? Доктор Дагмар Беслер е биолог и отговаря за научната информация в натуралната козметика на Weleda. "Не съществува законообвързваща дефиниция за натурална козметика, нито за натуралност," обяснява д-р Беслер. До каква степен "натуралността" може да бъде измерена с цифри? Биологът вярва, че е крайно време този въпрос да бъде изяснен. При маслата за тяло на Weleda, като например маслото с нар, което съдържа жожоба, сусам, пшеничен зародиш и масло от семената на нар, отговорът може да бъде даден бързо и лесно. Единствените съставки тук са чисти растителни масла, растителни екстракти и етерични масла за аромат. Растителните масла, използвани от Weleda, се добиват директно от семената или плода на растението. Тези съкровища се създават от най-ценните части на растението и са 100% натурални.

"Тъй като не можем да ограничм натуралната козметика до масла за тяло, а се нуждаем и от кремове, душ-гелове, лосиони и други продукти, трябва да направим конкретни компромиси по отношение на чистата натуралност," обяснява д-р Беслер. "Нашата цел е да предложим продукти с възможно най-високо съдържание на "природа". За емулсии и почистващи продукти, грубо казано, се нуждаем и от суровини, които не растат по дърветата или на полето, а се извличат от други натурални суровини. Да вземем сапуна за пример. Сапунът представлява сол на мастната киселина," разказва тя. Мастната киселина се добива от натурални масла чрез "варене на сапун" - процес, при който маслото се загрява в разтвор на натриев хидроксид. "Ето защо сапунът е субстанция с натурален произход, но не и 100% натурална," обяснява д-р Беслер и добавя: "Трудно е да се почистим само с натурално растително масло."

Weleda използва основно растителни екстракти или масла като активни съставки. Растителните екстракти винаги ли са натурални? Все пак не се използва цялото растение, а се разпада на по-малки части по време на екстракцията, така че веществата да бъдат пренесени в екстракта. Извличащият агент също играе важна роля. "Weleda основно използва вода, растителни масла и етанол," обяснява д-р Беслер. Тази трансформация не се случва естествено в природата - някои биха казали. Докъде трябва да стигат такива трансформации? "Зависи от собствените ни идеи и очаквания. И ние, като производители, трябва някъде да сложим границата," продължава д-р Беслер. Стандартът за натурална козметика NATRUE, според който повече от 100 продукта на Weleda са сертифицирани, установява стриктни критерии за определяне на натуралната козметика в нашия все по-объркващ пазар. Weleda основава знака на NATRUE заедно с други компании, за да дефинира в глобален мащаб какво всъщност е натурална козметика. "Много продукти на пазара претендират за "натуралност" и се рекламират като натурални, но истината е че нямат никакъв шанс да бъдат сертифицирани според стандартите на NATRUE, защото съдържат суровини от минерални масла, силикони, генно модифицирани организми, йонизираща радиация или изкуствени мазнини и аромати - все неща неприемливи за NATRUE," обяснява биологът. Тя добавя, че всички критерии на NATRUE са публикувани на сайта на организацията и съответно не би било възможно да си представим по-голяма прозрачност.

Допълнително идва въпосът за органичните и неорганичните съставки. Често пъти "натуралността" се бърка с "органичност" от потребителите, а всъщност термините са доста различни. При нас във Weleda 82% от суровините, сертифицирани като органични, са от контролирано органично производство или от биодинамична култивация. Това обаче не означава, че 82% от всички продукти са органични. За да обясни защо се случва това, д-р Беслер дава пример и показва колко малко значение имат процентите понякога. Повечето козметични продукти съдържат голям процент вода. Водата може ли да се класифицира като натурална или да се сертифицира като органична? Според някои марки може, но според NATRUE - не. "Водата си е вода, не може да се класифицира нито като натурална нито като модифицирана натурална съставка. Също така, няма как водата да бъде сертифицирана като органична," обяснява д-р Беслер. "Ние, заедно с другите сертифицирани от NATRUE компании, не бихме желали де се създава впечатление, че голяма част от "натуралността" на продуктите идва от високото им съдържание на вода."

Нейното лично заключение е, че трябва да внимавате с привидно категорични твърдения като "100% натурално", както и с опростени класификации. Д-р Беслер има огромно уважение към цялото знание, събирано за производството на натурални козметични продукти от Weleda в продължение на почти 100 години. Времето е важно, когато експертите на Weleda се грижат за характеристиките и силите на растенията. Знанията, които те събират вървят ръка за ръка с новите резултати от изследователските лаборатории. Когато става въпрос за натурална козметика, Weleda приписва особена важност както на това, което може да се измери, така и на това, което може да се почувства.

Според д-р Беслер натуралната козметика днес трябва да съчетава висока ефективност с максимална натуралност. Тя често чува клиентите да споделят, че искат "100% натурален продукт" с бързи, видими резултати. Weleda цели да обедини тези два аспекта в натуралната си козметика: бърз ефект - кремовете и лосионите трябва да се разнасят лесно и да попиват бързо в кожата - и дълготраен резултат. В крайна сметка, хората трябва да се чувстват комфортно в кожата си, независимо от своята възраст. "Струва си да направим необходимата крачка и да се доверим на природата," добавя Дагмар Беслер. Или иначе казано, да се доверим на създаденото от една компания "в хармония с природата и човека". За нея това е най-добрият отговор: "Няма как по-добре да обобщя какво е важно за нас".

NATRUE е международна организация с нестопанска цел, която е фокусирана върху натуралната и органична козметика. За да бъде сертифициран според стандартите на NATRUE, даден продукт може да съдържа само три категории суровини: натурални вещества, добити натурални суровини (модифицирани натурални вещества) и суровини сходни с натуралните. Има и три нива на сертификация: натурална козметика, натурална козметика с органични съставки, органична козметика. Всички сертифицирани от NATRUE продукти умишлено избягват употребата на изкуствени аромати, силикони, парафини, микропластмаси, минерални масла и синтетични мазнини. Редовни инспекции от независими външни сертификационни органи подсичгуряват това.

Съюз за етична биотърговия (UEBT) е организация с нестопанска цел. Предлага световно признат стандарт за етично добиване на натурални съставки. Стандартът покрива социални, екологични и икономически аспекти. Знакът на UEBT гарантира, че биоразнообразието е запазено и използвано устойчиво при култивацията, събирането и обработването на растенията, както и че всеки във веригата получава справедливо отношение и заплащане. Weleda притежава сертификат от UEBT за всички свои действия при добиването на суровини и е една от първите марки, която носи този знак върху натуралните си козметични продукти.